首届鲁中地区汽车表演赛暨试驾节

 
活动背景
     伴随着汽车市场的不断发展及市场需求的不断扩大，汽车走进寻常百姓家，而消费者在购买汽车时，也更加理性，对汽车内部性能及乘坐舒适度的要求也不断提高，因此对商家来讲，简单的单向广告宣传已经不能满足那些真正要买车的意向消费者客户，同时，大量媒体纷纷跟风导致车展泛滥，传统的室外车展已经不能满足消费者的购车需求。普通的小型车展，对经销商及消费者也已产生倦怠心理。
试驾作为一种消费者能迅速了解汽车性能的快捷途径，几乎市面上所有的汽车销售店里都会提供试驾车供前来购车的意向消费者进行试驾，但对于消费者来说，每家店内可供选择的试驾车型太少，无法做到一种横向对比。
《鲁中晨报》作为淄博乃至鲁中地区的第一权威媒体，在整个鲁中地区的汽车市场具有强大的消费指导作用，近期鲁中晨报为再次带动淄博本地汽车市场，将联合淄博各大知名汽车品牌，共同举办大型试驾节活动，本次活动将是淄博境内第一次以试驾为主要方式的汽车展销会。以最大程度的满足消费者看车、试车、购车的愿望。
本次活动也将为经销商提供一个最直接的汽车展卖机会，用亲身体验代替以前仅仅靠口头及平面宣传的方式，消费者的关注度和参与度将很高，同时每位试驾车手的资料，对于车行来说，也是潜在的目标消费群体，举办试驾会，通过前期新闻宣传招募试驾人员，能让车行较为迅速及快捷的收集到第一手的消费者资料，对提升车行的汽车销量也有着促进作用。

主办单位：《鲁中晨报》
承办单位：青岛视觉堂广告有限公司

淄博鲁晨广告有限公司
活动时间：2008年6月7日
活动地点：淄博黄金国际营销中心前广场
试驾线路：（待定）



活动内容
一、当期试驾特刊
在活动举办前发行试驾特刊，内容为本次试驾会的相关内容、车型介绍及广告。
二、现场活动
（1）
专业汽车表演：
邀请专业车手进行现场表演。
（2）
精品汽车试驾：
A．前期通过《鲁中晨报》进行新闻宣传进行试驾人员招募，通过电话及网络报名统计出报名试驾人数。
B．试驾当天由工作人员在签到处向现场来宾发放试驾协议书（为安全起见，内附有详细的免责声明）
C．来宾须凭借驾驶执照及亲笔签名的试驾协议书，方能领取试驾卡。
D．主办方将按照来宾驾龄等级将来宾划分成若干小组。
E．每组由车行工作人员陪同轮流试驾不同的车型。
（3）
现场精品汽车展示
现场设立精品汽车展示区，供等候试驾的消费者进行参观。
2.
现场布置：
（1）
各个精品车展区：
将参展商车辆在展区摆放，各个展区可以自行进行装饰横幅拱门等，（符合整体风格及现场布置）可现场进行促销活动，供消费者选择
（2）
试驾区：
现场主要位置设试驾区，具体顺序按组委会要求。
（3）
主席台：
主席台设置喷绘、背景板，表明本次活动赞助商及活动主题。
（4）
拱门、横幅
拱门、横幅表明活动主题

现场活动程序
1.
试乘试驾会前一天，进行现场规划
2.
早上8：00之前，各车行车辆到场，现场安排好车辆的位置
3.
9：00，活动正式开始，首先进行专业车手特价表演。
4.
10：00，试乘试驾活动开始。
5.
下午，1：30，进行专业车手车技表演，以下顺序同上午。